创新模式 全网直播 精准投放 “冰雪之冠”龙江森工冰雪旅游推介效果显著
　　2017-11-14 龙江森工
　　11月1日，省森工总局与省旅游发展委员会联合举办了2017黑龙江省森工林区冰雪旅游产品推介会暨“冰雪之冠”旅游联盟产品说明会（哈尔滨站）。省森工总局党委宣传部、旅游局、新闻中心密切配合，精准实施，在宣传推介上实现手段创新、形式创新、技术创新，并在网络及社会上形成舆论“热点”，宣传推介活动取得阶段性成果。
　　 
　　锁定目标人群 实现旅游产品精准推送
　　与拥有8.1亿用户的网络平台《今日头条》联手，以人工智能技术为支撑，对推介会以及森工冰雪旅游产品实施定点精准推送。此次投放目标选择北京、上海、深圳一线城市，投放群体“标签”为具有消费潜力的24—55岁时尚人士及旅游爱好者。
　　 
　　 
　　推送活动在一天之内，对“北上广”三地进行了高密度信息“轰炸”：北京专题为“黑龙江冬季旅游必去的5大美景，抓紧收藏”；上海专题为“遇见冰雪：龙江森工冬日胜景全扫描”；深圳专题为“遇见冰雪惊艳旅程，今年龙江森工好玩去处全在这里”。
　　 
　　 
　　据大数据显示：森工冰雪旅游专题在三地合计总曝光量229万人次；三地最关注森工美景的城市为深圳；男性关注比例占77.39%,女性占比21.47%，其中31—40岁群体关注度最高；最关注森工冬季旅游的人群兴趣分布依次为“服装百货”“体育运动”“生活服务”“教育培训”“旅游出行”“房产”.......。
　　 
　　通过此次定点专题推送，达到了整合宣传，精准投放的效果，将龙江森工冬季旅游的独特魅力最大化传播，同时，依托大数据对受众群体进行了深入细分，为今后宣传品更精准投放奠定了科学基础。
　　 
　　 
　　创新直播形式 线上线下融合互动
　　与黑龙江电视台都市频道合作，双方组建近三十人的直播采访团队，通过会议现场推介、演播室嘉宾访谈、景区记者连线的方式，全程、全网80分钟直播推介会盛况。
　　 
　　 
　　 
　　活动期间，两台卫星直播车全程进驻推介会现场；省电视台著名主持人修琳现场担纲主持；主持人贺洋坐镇演播室与嘉宾精彩互动；四组记者分赴四大景区直播连线，用灵活的出镜结合唯美的画面，对景区的发展变化给予精彩呈现。
　　 
　　 
　　10月31日、11月1日晚，省电视台《新闻夜航》节目以及所属拥有100多万粉丝的微博、微信公众号分别对本次推介会进行大篇幅报道及信息推送。次日的推介会现场，还通过“一直播”平台在互联网及手机端进行同步直播，在线观看累计达到174万次，同时最高点击量14万 次。
　　 
　　 
　　“为大美龙江点赞”、“雪乡让人心驰神往”“我一定要在这个冬季去看雪”“雪来了，小伙伴一同走起啊”......,全国广大网友纷纷留言。
　　 
　　 
　　高端媒体牵动 森工资讯遍地开花
　　本次推介会力邀高端媒体、主流媒体参与宣传报道，助推推介活动提档升级。人民日报、新华社、中新社、中国旅游报、中国旅游网、黑龙江日报、黑龙江电视台等40余家媒体的50余名记者到会采写报道，6名分别拥有十万至六十万粉丝的自媒体、网络达人参加推介会。
　　 
　　 
　　活动结束的一周时间里，各家媒体“开足马力”，网上、网下、电视、报纸、广播全面联动，集中推出森工冰雪旅游专题报道、系列报道。
　　 
　　新华网
　　 
　　 
　　 
　　 
　　 
　　此次宣传推介活动，从媒体宣传角度看做到了形式、技术、手段创新，是森工第一次依托互联网技术，将会场、演播室、外景地、受众目的地打通联动，在电视端、pc端、手机端同步呈现的成功尝试，在最大化、最佳化宣传森工冰雪旅游产业的同时，也为今后更多森工产业产品的宣传推广探索了路径，积累了经验。